實(shí)業(yè)興，則國(guó)興。2017年是中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的振興元年，被列為今年中央經(jīng)濟(jì)工作的重要內(nèi)容。央視財(cái)經(jīng)頻道“為實(shí)業(yè)代言”活動(dòng)在此背景下策劃推出，探尋中國(guó)實(shí)業(yè)基因，聚焦實(shí)業(yè)發(fā)展力量。4月28日，由央視財(cái)經(jīng)頻道主辦的首屆《中國(guó)實(shí)業(yè)振興峰會(huì)》在中國(guó)大飯店舉行。該峰會(huì)是系列活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，超過(guò)中國(guó)半壁江山的各行業(yè)50位實(shí)業(yè)大咖一同現(xiàn)身，為的是同樣一件事——為中國(guó)實(shí)業(yè)代言。

作為中國(guó)糧油行業(yè)代表，益海嘉里集團(tuán)副董事長(zhǎng)、首席運(yùn)營(yíng)官穆彥魁出席并發(fā)言，他表示作為一個(gè)食品企業(yè)，有責(zé)任在實(shí)業(yè)上面，尤其在糧油加工產(chǎn)業(yè)上面為國(guó)家作出更多的努力。穆彥魁的發(fā)言，贏得了現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，同時(shí)也讓大家回想到2017年伊始：益海嘉里旗下金龍魚(yú)品牌成功入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”，以行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)代表中國(guó)品牌。這是對(duì)益海嘉里行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的肯定，也是對(duì)中國(guó)制造和中國(guó)品牌的肯定。

持續(xù)創(chuàng)新

打造品牌前行的“永動(dòng)機(jī)”

益海嘉里是改革開(kāi)放后較早向祖國(guó)投資的僑資企業(yè)，打造出了“金龍魚(yú)”“歐麗薇蘭”“胡姬花”“香滿園”等著名品牌，產(chǎn)品涵蓋糧油食品、食品原輔料、油脂化工等諸多領(lǐng)域。早在2012年3月，益海嘉里母公司豐益國(guó)際就榮登美國(guó)《財(cái)富》雜志全球食品生產(chǎn)行業(yè)最受贊賞公司排行榜榜首。關(guān)于這個(gè)榮譽(yù)的取得，金龍魚(yú)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)功不可沒(méi)。

多年來(lái)益海嘉里牢牢跟隨國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐，以民之健康為本、以國(guó)之發(fā)展為己任，不斷推動(dòng)我國(guó)糧油產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其在產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)模式、品牌等各方面的持續(xù)創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)糧油產(chǎn)業(yè)新時(shí)代，將我國(guó)糧油產(chǎn)業(yè)推向國(guó)際市場(chǎng)。

在過(guò)去的一個(gè)半世紀(jì)中，國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是由歐美企業(yè)主導(dǎo)和控制。而伴隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新錘煉自身、內(nèi)外兼修，在市場(chǎng)上獲得話語(yǔ)權(quán)和份額，上述局面已經(jīng)被打破。益海嘉里便是其中的佼佼者。就在今年英國(guó)著名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“Brand Finance”發(fā)布“2017全球食品集團(tuán)綜合品牌價(jià)值十強(qiáng)”排行榜中，益海嘉里母公司豐益國(guó)際以綜合品牌價(jià)值83.04億美元被列入十強(qiáng)榜單，成為亞洲唯一入榜的食品集團(tuán)。

首設(shè)“中國(guó)品牌日”

釋放無(wú)限可能

近日，國(guó)家規(guī)定自2017年起將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。設(shè)立中國(guó)品牌日是強(qiáng)化中國(guó)產(chǎn)品吸引力的第二環(huán)。而設(shè)立“中國(guó)品牌日”有利于凝聚全社會(huì)共識(shí)，打造自主品牌的良好氛圍，搭建自主品牌交流平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。

在2015年發(fā)布的“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略可以被視為中國(guó)推進(jìn)供給側(cè)改革的第一步，與此相配合的還有淘汰落后產(chǎn)能。至此一個(gè)清晰的戰(zhàn)略思路已經(jīng)呈現(xiàn)在眼前。從“優(yōu)化結(jié)構(gòu)”到“強(qiáng)化品質(zhì)”，再到“品牌重塑”，中國(guó)各個(gè)行業(yè)正在進(jìn)行一次前所未有的大變革?？梢韵胂蟮氖牵乱徊?，中國(guó)品牌將走出國(guó)門(mén)。而這些，與益海嘉里集團(tuán)的發(fā)展路徑不謀而合。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設(shè)已成為滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。作為益海嘉里旗下最知名的糧油品牌，金龍魚(yú)的二十六載發(fā)展歷程，伴隨國(guó)人的餐桌革命，不僅影響了幾代國(guó)人的飲食理念，更是千家萬(wàn)戶健康生活的起點(diǎn)。為了讓消費(fèi)者享受到更加健康安全、營(yíng)養(yǎng)均衡的食品，推動(dòng)糧油產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，益海嘉里母公司豐益國(guó)際投資的豐益全球研發(fā)中心落戶上海高東，投入億元研發(fā)資金，打造出“金龍魚(yú)大米產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新技術(shù)”，旗下二十多家工廠通過(guò)了堪稱“食品行業(yè)奧運(yùn)”的美國(guó)AIB食品安全審核，達(dá)到了世界一流水平的準(zhǔn)則。憑借穩(wěn)定的健康品質(zhì)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目蒲袘B(tài)度，成為不斷引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的典范，同時(shí)也指明了糧油行業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)世界的大方向。這些舉措，與穆彥魁在中國(guó)實(shí)業(yè)振興峰會(huì)上表達(dá)的觀點(diǎn)“在一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)里，如果要想成為一個(gè)領(lǐng)軍者，必須在創(chuàng)新上做足文章”有所契合。

金龍魚(yú)品牌產(chǎn)品線涵蓋10大領(lǐng)域，在專業(yè)領(lǐng)域的出色成就也讓金龍魚(yú)更好地服務(wù)社會(huì)，連續(xù)幾年成為中國(guó)大型體育盛事的糧油食品獨(dú)家供應(yīng)商。雖然飛速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境充滿誘惑，但金龍魚(yú)始終不忘初心，心無(wú)旁騖，不走捷徑，堅(jiān)持踏踏實(shí)實(shí)走好每一步，堅(jiān)持將產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，堅(jiān)持追求產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精。截至今日，金龍魚(yú)產(chǎn)品在食用油領(lǐng)域總銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)全球第一，并連續(xù) 18 年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)食用油第一品牌。2017 年伊始，金龍魚(yú)以行業(yè)領(lǐng)航者特邀企業(yè)身份入選"CCTV 國(guó)家品牌計(jì)劃 "。以行業(yè)領(lǐng)航者的姿態(tài)代表中國(guó)品牌，向世界展示國(guó)家軟實(shí)力！

品牌不僅是一種識(shí)別標(biāo)志，也是一種精神象征，一種價(jià)值理念。事實(shí)上，品牌承載著豐富的文化元素，品牌的發(fā)展是靈動(dòng)、具體、持久、深入展現(xiàn)一國(guó)文化的過(guò)程。“強(qiáng)化品牌建設(shè)，就是要以自主品牌為載體，更好地展示和傳播中華文化，不斷增強(qiáng)民族自信心和自豪感。”金龍魚(yú)作為中國(guó)自主品牌培育、發(fā)展和壯大的過(guò)程，也正是向世界傳遞中國(guó)聲音、講述中國(guó)故事、展示中國(guó)形象的過(guò)程。

未來(lái)，益海嘉里將一如既往堅(jiān)持企業(yè)自律與產(chǎn)業(yè)升級(jí)落實(shí)到實(shí)際的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、管理、技術(shù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，致力于引領(lǐng)中國(guó)百姓健康消費(fèi)觀念，持續(xù)為消費(fèi)者提供健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，向世界展示中國(guó)糧企的時(shí)代氣質(zhì)與精神。穆彥魁也表示：“糧油加工行業(yè)現(xiàn)在的規(guī)模是1.8萬(wàn)億，如果能夠在全國(guó)推廣益海嘉里的循環(huán)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式，產(chǎn)業(yè)規(guī)模可以增值兩倍左右，大概有3萬(wàn)多億增值空間，所以我們覺(jué)得任重而道遠(yuǎn)。”正如同設(shè)立中國(guó)品牌日的宗旨那樣，打造中國(guó)品牌，強(qiáng)化中國(guó)產(chǎn)品吸引力，益海嘉里將在自己的舞臺(tái)釋放無(wú)限可能，我們拭目以待！